ابدأ بقلب الموازين من جيد إلى عظيم الجزء الأول دوباميكافين

من بدات هذه القناه يا صديقي الجميل والى هذا اليوم ما قد شرحت التمهيد ابدا لكن اليوم عندنا حاله خاصه يقول جيم كولينز مؤلف هذا الكتاب في التمهيد كم من المال قد يضطر شخص ما ان يدفع لي مقابل عدم نشر كتاب من جيد الى عظيم يقول سالت نفسي هذا السؤال وانا اضع اللمسات الاخيره لهذا الكتاب كم من المال ممكن اني ارضى اقبل فيه مقابل اني ما انشر هذا الكتاب يقولوا كانت تجربه مثريه كنت وقتها طالع اركض في الشتاء في احدى المنحدرات اللي موجوده حول حارتي وقفت في منطقه مرتفعه اشوف من خلال ه المدينه المغطاه بالثلج وقعدت افكر انا امضيت خمس سنوات من البحث والتاليف في هذا الكتاب فكم المبل لغ اللي ممكن اقبل فيه يقولوا بديت اقول مليون دولار لا 10 مليون دولار لا 50 مليون دولار برضه لا يقول يوم تخطيت حاجز ال 100 مليون دولار ولسه انا ماني مقتنع عرفت انه حان الوقت لنشر هذا الكتاب فيقول اقتباس في نهايه التمهيد امل انكم ستجدون قيمه كبيره بين صفحات هذا الكتاب وانكم ستلتزم بتطبيق ما تتعلمون على اي شيء تقومون به اذا لم تطبقوه على شركتكم فعلى عملكم بالقطاع الاجتماعي واذا لم يكن هناك فعلى حياتكم الخاصه على اقل تقدير احب اقول لك يا جيم كولينز بعد قراءتي للفصل الاول والثاني والثالث وادري انك ما دريت عني لكن كتابك من جيد الى عظيم هو عظيم فعلا الكتاب يا صديقي الجميل فكرته جدا بسيطه راح يتكلم فيها عن الاسباب التي جعلت شركات جيده تحولت الى عظيمه صدقني صدقني هذه الكتب هذه الكتب هي اللي تفرز هرمون الدوبامين عندي بشكل لا يوصف مو بس لاني مهتم بمجال الاعمال والمشاريع والبزنس لا لاالا لان فيها كميه معلومات وبحث ومستنده على حقائق ومجهودات وساعات عمل معلومات يا صديقي الجميل استغرقت خمس سنوات من البحث من فريق عمل مكون من 21 شخص اقرا انا واحصل عليها في 200 صفحه من صفحات هذا الكتاب امامك جرعه من الدوبا ميك كافين لا تقدر بثمن الجزء الاول من شرح كتاب من جيد الى عظيم للمؤلف جيم كولينز في هذا الفيديو تحتاج كوب قهوه مو بجيد كوب قهوه عظيم ويلا نستمتع السلام عليكم ورحمه الله وبركاته اهلا بك يا صديقي الجميل في قناه دوباميكافين حيث القهوه والموسيقى والكتاب في سنه 1996 يقول جيم كولينز حضرت عشاء كان في مادبه كذا وليمه واجتمع في هذا العشاء مجموعه من رواد الفكر واحد منهم كان اسمه لل ميهان يقولوا احنا جالسين مال علي ل كذا وقال اتعرف يا جيم ان انا جميعا نحب كتاب البناء من اجل الاستمرار فلقد ابليت انت والمؤلف المساعد بلاء حسنا للغايه في اعمال البحث والكتابه الا انه عديم الفائده مع الاسف يا ساتر يا ساتر يا س نزله ك شوي قال قرب قرب هوبا كتاب البناء من اجل الاستمرار هو احد مؤلفات جيم كولينز اللي الف الكتاب اللي قاعدين نشرح الان وهو من اكثر الكتب مبيعا ركز معي بيل قال له كتابك عظيم والبحث اللي اجريته فيه جدا عظيم ولكنه غير مفيد مع كامل للاسف يقول صدمني هو لما اعطاني هذا التعليق فمن دافع الفضول قلت له وضح لي اكثر انت ش تقصد يقول فرد عليه وقال لقد كانت الشركات التي اوردت ما ذكرها في الغالب عظيمه دائما ولكن ماذا عن الغالبيه العظمى من الشركات التي تستيقظ في منتصف رحله الحياه لتدرك انها جيده و ليست عظيمه قال اوكي انت الفت لي كتاب تكلمت فيه عن شركات عظيمه كاني اجي واتكلم لك عن مثلا ناس ناجحين مثل ستيف جوبز بل جيتس ايلون ماسك جيف بيزوس الاخوى الاعداء اللي دائما اذكرهم في كل حلقه يقول هذول هم عظماء يعني هم عظماء بالفعل عظماء يقول مثلا انت الفت لي كتاب تكلمت فيه عن شركات هي اصلا عظيمه بالفعل كان يالف لك كتاب عن شركات لها 100 سنه او 200 سنه في المجال ومن زمان وهي عظيمه لكن ماذا عن الشركات اللي هي تصنف نفسها جيده جيده يعني مو بانها سيئه لا شركات جيده لو قرات كتابك هذا ما استفادت شيء ليش لان الامثله من الشركات اللي تكلمت عنها وسويت عنها بحث هي اوريدي عظيمه هي بالفعل عظيمه فما راح يستفيدون شيء عشان كذا انا اشوف كتابك غير مفيد يقول بعيدا عن صيغه المبالغه لكنه كان محق بالفعل يقول لا وتعليقه هذا خله في لمبه كذا تن تولع في راسي فعلا تشكل عندي منظور جديد ولاحظت ان الشركات الجيده لا تصبح عظيمه لانها جيده خلني اشرح لك ش يقصد خلينا ناخذ مثلا مثال بوضعك الحالي يا صديقي الجميل مثلا مثلا يعني تخيل انك شخص عندك تعليم جيد يعني مثلا عندك والله شهاده بكالوريوس في الشيء الفلاني ومتوقف في شركه جيده واحده من الشركات الكبيره وعندك منصب نوعا ما جيد مهندس رئيس مهندسين وهكذا ومرتبك يا صديقي الجميل برضه جيد خل نفرض ان مثلا 20 20 ال في الشهر يا سلام مرتب جيد يقول هذه الحاله الجيده يا صديقي الجميل ستمنع من ان تصبح عظيما ليش لانك بتكون مكتفي وضعك تمام وحلو وربما احلى من كثير من الناس هذا ما يدفع بك للتطور عشان كذا كنا دائما نقول المعاناه هي الدافع نحو التحسين للافضل صدقني اذا كانت حياتك يا صديقي الجميل اليوم افضل بكثير من حياتك قبل خمس سنوات مثلا بسبب مجهودات بعد فضل الله تاكد ان الدافع وراها انك كنت تعاني من شيء ما وهذا الشيء هو اللي خلاك تطمح للافضل فبالتالي تعبت على نفسك ومن جد وجد لكن المصيبه هي حاله الاستقرار على الوضع الجيد تمنعك من ان تصبح عظيما وهذا هو اللي يحصل مع كثير من الشركات الجيده فيقول حبيت العب لعبه شوف شو شوف شو اللعبه الجميله بدات بسؤال هل من الممكن ان تكون هناك شركه جيده قفزت الى شركه عظيمه بدات اللعبه بهذا السؤال فيقول على طول بدات في رحله البحث والاجابه عن هذا السؤال شكلت فريق من 21 شخص جلسنا مع بعض وقلنا اسمعوا نبغى نلعب لعبه نبغى نشوف الشركات التي قفزت من شركات جيده الى شركات عظيمه ولكن لهذه اللعبه قوانين واسمع قوانين اللعبه بنحط شروط الشركات اللي تنطبق عليها هذه الشروط راح نصنفها انها شركات قفزت من جيده الى عظيمه حلوين حلوين خذ الشرط الاول قال لك ان تكون الشركه جيده لمده 15 سنه ثم تمر بفتره تحول وتصبح عظيمه ومو بس كذا وتستمر عظيمه لمده 15 سنه اخرى يا ساتر يا الشرط الاول يعني يا صديقي الجميل ترى ممكن يكون في شركات كثيره في الحياه قفزت من جيده الى عظيمه لكنها ما استمررت عظيمه وربما يكون في شركات كثيره في الحياه كانت ده لمده خمس سنوات بعدين قفزت الى عظيمه واستمرت عظيمه قاللك هذا ما ينطبق عليها الشرط لا لا لالالا نبغى شركه جلست 15 سنه جيده بعدين فتره تحول بعدين 15 سنه عظيمه قاللك ليش 15 سنه عشان نضمن انه مر عليها فاتره وهي جيده ومر عليها اكثر من رئيس تنفيذي وهي جيده ومرت عليها حقب زمنيه واوضاع اقتصاديه مختلفه واستمرت جيده بعدين مرت بفتره تحول سنه سنتين ثلاث خمس سنوات ايا كان قفزت منها الى عظيمه وبعدين استمرت 15 سنه اخرى عظيمه ليش عشان ما نقول والله بسبب رئيس تنفيذي واحد جاء حولها الى عظيمه وراح لا لا لاال لا نبغى ال 15 سنه اللي استمرت فيها عظيمه كذلك مرت بحقب اقتصاديه مختلفه بظروف مختلفه باكثر من رئيس تنفيذي باكثر من رؤيه واكثر من استراتيجيه وهكذا دويك عشان نقتل شيء اسمه والله ضربه حظ لا لا لا لا مش ضربه حظ هذا هو الشرط الاول يا ساتر طبعا يا صديقي الجميل انت قد يطرا في بالك سؤال ذكي لانك ذكي كما عاهدتك يعني فبتقول على اي اساس نصنف هذه القفزه انها قفزه عظيمه مثلا والله يا ناصر انا اعرف فو تراك كان عند بيتنا يبيع برجر يا سلام هذا الفود تراك تحول الى مطعم عنده فرع وبعد كم سنه صار عنده خمسه فروع ما شاء الله وانتشر هل هذا يا ناصر يصنف عظيم اقوللك والله الموضوع نسبي يمكن انت تشوفه عظيم وبالنسبه لصاحب الفود تراك ي شوف عظيم لكن يمكن بالنسبه لشركات ثانيه يقوللك لا هذا ولا دخل بوابه العظيم تو يصير جيد فالموضوع نسبي عشان كذا ياتي الشرط الثاني خذ لك قال لك المعيار الذي نحدد به ما اذا كانت الشركه جيده ام عظيمه هو عوائدها التراكميه نسبه الى عوائد السوق العام التراكميه يعني ايه الكلام ده انا اشرح لك شوف يا صديقي الجميل عالم الاسهم جميل حلو ويمكن انت من الناس المهتمه بالدخول في عالم الاسهم او انت ممكن داخل عالم الاسهم الاسهم يعتبر سوق سوق تداول هذا السوق مقسم الى قطاعات مم كل الاسهم سوا فمثلا تجي عند سوق الاسهم السعودي العام في قطاعات فيه قطاع التغذيه وفي مثلا قطاع التقنيه وفيه قطاع الصناعه وفيه القطاع المصرفي وغيرها يا صديقي الجميل كثير من القطاعات خل نفرض مثلا انه في قطاع اسمه قطاع القهوه مثلا يعني وش هو قطاع القهوه هذا معناته جميع متاجر وشركات القهوه المطروحه في السوق واللي لديها اسهم تتداول حلوين حلوين قالك والله مثلا قطاع سوق القهوه في التداول عوائده التراكميه لمده 15 سنه كانت تساوي 2% بالمتوسط هذا الاداء العام لسوق القهوه او سوق تداول حق القهوه حق الاسهم ممتاز ممتاز فيقول لك احنا نصير نبحث عن شركه عشان نصنفها جيده لازم تكون عوائد هذه الشركه التراكميه تساوي عوائد نفس السوق او اقل منه لمده 15 سنه يعني سوق الاسهم حق القهوه لمده 15 سنه يرجع عوائد تراكميه 2% متجرك يا صديقي الجميل يرجع نفس العوائد 2% او اقل لمده 15 سنه مع بعض ماشيين يقول هنا نصنف الشركه جيده طيب يقول فتمر في فتره تحول وبعد كده تصبح عظيمه وعشان نصنفها عظيمه يكون اداء عوائد الشركه يفوق اداء السوق العام بثلاثه اضعاف على الاقل ولمده 15 سنه يعني متجرك اذا السوق العام يرجع 2% لمده 15 سنه متجرك يرجع 6% لمده 15 سنه على الاقل في متاجر ترجع ثمانيه في متاجر ترج رجع 12 وهكذا شايف القوه هذا الشرط يعني انها عظيمه ترى يا صديقي الجميل الشرط قوي قوي مره انت لو بتاخذ هذه الشرطين بس تطبقها على السوق اللي موجود في دولتك كثير من الشركات ستتساقط يعني تجيب 1000 شركه مثلا في سوق القهوه وتقول كم شركه لها 15 سنه توازي السوق العام او اقل منه بعدين 15 سنه ثانيه تفوق السوق العام بثلاثه اضعاف على الاقل ولمده 15 سنه لا ارت الشركات يا صديق الجميل حيص فىك عدد قليل وهذا ما حدث بالفعل قاللك فعلا من مجموع الشركات في السوق الامريكي والفتره تكون ما بين عام 1965 الى 2000 في هذه المده عدد قليل فقط اللي كانت تنطبق عليه هذه الشروط اي شروط شرطين بس خذ الشرط الثالث اللي قتلهم فعلا قاللك اما الشرط الثالث فاذا كانت هي موجوده في قطاع نفس القطاع قفز من جيد الى عظيم اسقطنا هذه الشركه ويقول لك نصا تعين على كل شركه اظهار نمط من جيد الى عظيم بمعزل عن مجال عملها فاذا اظهر المجال برمته النمط ذاته اسقطنا الشركه يا ساتر يا ساتر يعني اذا قطاع سوق القهوه اصلا قفز من جيد الى عظيم بنفس الفتره اللي قفزت فيها شركتك من جيده الى عظيم اسقطنا الشركه لا لا لا لا لا نبغى قطاع ثابت لمده 30 سنه وشركه قفزت من جيد الى عظيم يا اخي يا الله احب الالعاب اللي كده يقول ست شهور من البحث والتدقيق لين وصلنا الى 11 شركه فقط تخيل يا صديقي الجميل 11 شركه فقط اللي انطبقت عليها الشروط ما بين عام 1965 الى عام 2000 ميلادي الان ناتي للمرحله الثانيه الا وهي مرحله المقارنه الله على المرحله الجميله اسمع اسمع يقوللك لما تجي تسوي دراسه ولا بحث تحاول تعرف فيه لماذا اصبحت شركه دوباميكافين عظيمه خلينا نمدح نفسنا شوي تحملنا يا صديقي الجميل تحملنا طبعا كلها دعابه عشان ما يساء فهمي يقول لما تيجي تدرس حاله عن شخص معين انتقل من جيد الى عظيم او عن شركه معينه انتقلت من جيده الى عظيمه وتجيب كده مجموعه شركات مثل 11 شركه اللي احنا طلعنا فيها يقول لا تقارنها بالشركات الناجحه لا قارنها بالشركات اللي كان لها نفس الظروف وما نجحت يعني اذا بتسوي دراسه عن الاشخاص اللي فازوا بالميداليات الذهبيه في مسابقه الاولمبياد تيجي عند فريق جمايكا مثلا تجد انه في خمسه عدائين كلهم من جمايكا ولهم نفس المدرب واحد فقط اللي حصل على الميداليه الذهبيه يقول هذا تقارنه مع اقرانه ما انتم عندكم نفس الظروف وجايين من نفس المنتخب وعندكم نفس نفس المدرب وعندكم نفس الامتيازات وبالرغم من هذا واحد فيكم اللي فاز يقول قارن هذولي في بعض هنا تطلع لك الفروقات لا تقارن اللي فاز بالميداليه الذهبيه من امريكا مع اللي فاز بالميداليه الذهبيه من جامايكا مع اللي فاز بالميداليه الذهبيه من البرازيل لا لا لا قارن الاقران فيقول لما حصلنا على 11 شركه انطبقت عليها هذه الشروط رحنا ندور الشركات المشابهه لها نظيرتها بالضبط شركات حطينا لها شروط واحد ان يكون لديها نفس الظروف اثنين وان تكون في نفس المجال ثلاثه وان تكون في نفس فتره التاسيس تخيل اربعه ونفس حجم الشركه خمسه ونفس الاداء التراكمي سته ونفس الكفاءه الاداريه وامور اخرى حرفيا عشان نقول ايش يلا نبغى نعرف انتم كلكم جتكم نفس الظروف ليش هذه قفزت من جيده الى عظيمه وانتم لا النقطه الثانيه هي الشركات التي قفزت من جيده الى عظيمه ولكن لم تستمر يقول يا صديقي جميل فطلعنا بالخلاص 28 شركه 11 شركه انتقلت من جيده الى عظيمه و1 شركه كان لها نفس الظروف ولكنها لم تقفز بل بعضها نهار وست شركات قفزت قفزه ثم سقطت واخيرا بعد بحث طويل وصلنا الى الصندوق الاسود الله الله الله يا الصندوق الاسود ش الصندوق الاسود قال لك يوم بحثنا ولمده خمس سنوات اكتشفنا ثمان نقاط كانت موجوده في كل الشركات التي انتقلت من جيده الى عظيمه وكان موجود عكسها في الشركات اللي كان لها نفس الظروف اسمها شركات المقارنه ولم تصبح عظيمه تخيل اذا تبغى تعرف نقاط البحث يعني كده بشكل سريع ممكن تقول لي ناصر ش ابحثوا فيه انا اعلمك يقول اولا جمعنا كل المقالات المنشوره حول الشركات ال 28 والتي يعود تاريخ هذه مقالات الى 50 سنه او يزيد تخيل انهم يجمعوا كل المقالات اللي تتحدث عن ال 28 شركه هذه صديقي الجميل هذا بحث تخرج حق جامعه اثنين قسمنا المواد اللي راح نقارن فيها الشركات مثل الاستراتيجيه التكنولوجيا القياده وغيرها يعني من التفاصيل ثلاثه اجرينا مقابلات مع معظم المدراء التنفيذيين في الشركات التي تحولت من جيده الى عظيمه وكانوا موجودين في فتره التحول اربعه درسنا عمليات الاستح وتعويضات التنفيذيين واستراتيجيه العمل والثقافه المؤسسيه والخطط وكل شيء ممكن يطري على بالك بما يخص الشركات خمسه قرانا قرابه 6000 مقال وانتج ما يربو على 2000 صفحه من نسخ تسجيلات اللقاءات وجمعنا اكثر من 384 مليون بايت من البيانات على اقراص التسجيل يقول البحث اللي سويناه هو مجهود ع سنوات من العمل سويناه احنا في خمس سنوات بعدين جلسنا نتناقش ونتجاهل ويقولوا اصواتنا كانت توصل لدرجات الصراخ على بعض النقاط اللي يتفق بعضنا عليها ويختلف الاخر يعني مثلا يقول واحده من النقاط كان بعضنا يقول احد الاسباب التي جعلت الشركات هذه تقفز من جيده الى عظيمه كان الرئيس التنفيذي يقول وانا كنت اكره هذه النقطه تماما ما ابغى انسب الفضل لاي رئيس تنفيذي وكنا نتجادل على هذه النقطه اسابيع واشهر يقول لين في النهايه البيانات هي اللي تث تت لنا انه لا والله فعلا هذا كان عنصر مؤثر فنتف كلنا فريق البحث على ان هذه نقطه اساسيه صنعت فارقا وحولت الشركات من جيده الى عظيمه وفي المقابل اثرت على الشركات الاخرى سلبا الصندوق الاسود يا صديقي الجميل يحوي على النقاط التي حولت تلك الشركات من جيده الى عظيمه انا يوم وصلت لهذه الجزئيه من هذا الكتاب كميه الدوبامين يا صديقي الجميل كنت على وشك اني اصرخ بس اني كنت اقرا في طياره حما حماس حماس انت مستوعب كميه البحث اللي تحتاج انك تقضيه او تنجزه عشان تعرف ثمانيه اسرار جعلت مشاريع من جيده الى عظيمه يعني انا بقوللك شيء شوف شوف ركز معي اذا انت مثلا تبغى تدخل سوق القهوه او مثلا تبغى تسوي مطعم برجر او تبغين تفتحين براند مثلا عبايات مثلا مثلا لازم تجري بحث قوي جدا على السوق بهذا المستوى مو لازم بهذا المستوى بس اذا سويتها بهذا المستوى راح تطلع لك نتائج عظيمه تروح تشوف المحلات اللي بدات من الصفر مو انت بادي من الصفر فتروح تدرس المحلات اللي بدات من الصفر واصبحت عظيمه اليوم كيف وصلوا من فرع واحد الى 100 فرع حول المملكه كيف وصلوا من فرع واحد الى الاف الفروع في الوطن العربي وربما في العالم ش الاشياء اللي سوتها هذه الشركات او هذه المشاريع انا اليوم دخلي من مشروعي 3000 5000 10000 20000 3000 ايا كان ريال كيف ممكن اوصل ل 20 مليون 30 مليون 40 مليون تسوي بحث يا صديقي الجميل تدرس فيه السوق وكم الاموال التي تتداول في هذا السوق كم عدد الناس اللي تشتري من هذا السوق ش المنصات اللي يحبون يشترون من خلالها انا ببيع قهوه ش اكثر نوع قهوه ينشرب البلاك ولا الاسبرسو ولا الامريكانو ولا اللاتيه ولا المشروبات اللي بالحليب ولا اللي من دون حليب تسوي دراسه تسوي بحث تخيل يا صديقي الجميل يجيك كتاب مثل هذا بحثوا خمس سنوات 21 شخص تقرا في 200 صفحه لتحصل على المعلومات بالله اليس هذا سببا يجعل من الدوبامين يفرز مو بس في جسمك حتى في جسم اللي جالس جنبك معنا ماله دخل موب قاعد يقرا كتاب حماس يا صديقي الجميل فابتداء من الحلقه القادمه راح ندخل في الصندوق الاسود وراح اشرح لك النقاط اللي هم ذكروها نقطه نقطه اسرار تجعل من مشروعك جيد الى عظيم يعني معناتها تقدر تبدا فيها من قبل حتى لا تبدا المشروع واذا انت عندك مشروع تقدر تطوره لو طبقت اللي فيه لانها حقائق حقائق يا صديقي الجميل مبنيه على دراسات وبحوث مو بواحد جالس ك يقولك والله انا اعتقد انه لو سويتوا واحد اين 3 ستنجز لا لا لا لا هم فعلا جمعوا هذه البيانات واكتشفوا انها هي الاسباب اللي كانت موجوده في 11 شركه ولا هي موجوده في غيرها هنا هنا تكمن المتعه يا صديقي الجميل والله العظيم اني حتى لو ما لي اي دخل في عالم الاعمال هذه الكتب هي اللي تشفي فضولي ويقول هو جمله جميله جدا كثير ما يسال الناس ما الذي يحفزك لاجراء تلك المشاريع البحثيه الضخمه يقول فاجيب انه سؤال جيد والجواب هو الفضول فما من شيء اجده اشد اثاره من اختيار سؤال لا اعرف له اجابه ثم الانطلاق برحله للبحث عن الاجابات الفضول ولا في شيء يقول امتع ولا اجمل من اني يطرا على بالي سؤال ما اعرف اجابته فانطلق في رحله البحث عن الاجابات يا سلام يا سلام يا يا سلام هذا هذا هذا هو الدوبامين تاخذ معه كوب قهوه يصير دوبامين كافين خلصنا انتهت مقدمه هذا الكتاب يا صديقي الجميل وابتداء من الحلقه القادمه بنطب في الصندوق الاسود وستتسع مداركنا سواء كنا نحب الاعمال ولا ما نحبها هنا متعه الكتب ان تحصل على مجهود خمس سنوات في 200 صفحه فاذا عجبتك الجرعه شاركها مع من تحب وخللا يلحقنا مع باقي اجزاء السلسله والى هنا نقول انتهت جرعه الدوبا مي كافين لهذا اليوم يا صديقي الجميل الى ان القاك الاسبوع القادم بجرعه اجمل وافضل واللي بسجلها بعد ما اقفل الكاميرا الان شكرا لحسن الاستماع وشكرا دائما على وقتك الذي لا يقدر بثمن سلام ‏n